Wie Live-Sportveranstaltungen das Spiel von Streaming-Unternehmen und Anlegern gleichermaßen beeinflussen
Video-Streaming hat die Art und Weise, wie wir Unterhaltung konsumieren, grundlegend verändert. Das traditionelle Ökosystem des Kabelfernsehens wurde durch ein ,à la carte‘-Angebot gestört. Streaming ermöglichte es uns, Episoden zu sehen, wann und wo immer wir wollten. Der „Binge Watcher“ war geboren. Heute sind Live-Sportveranstaltungen auf dem Vormarsch, was Streaming auch zu einer interessanten Investitionsmöglichkeit macht.
Unverwechselbare Inhalte sind für Video-Streamingdienste unerlässlich. Diese Suche nach einzigartigen Inhalten richtet sich nun auf Live-Sportveranstaltungen. Durch das Hinzufügen exklusiver Live-Sportereignisse können Streaminganbieter mehr Abonnenten gewinnen und an sich binden. Aus der Sicht von Anlegern heben Live-Sportveranstaltungen das Streaming auf eine ganz neue Ebene.
José Hernandez, Thematic Portfolio Manager KBC Asset Management
Live-Sportveranstaltungen definieren die Spielregeln neu
Live-Sport-Streaming ist nichts Neues. Dienste wie DAZN gibt es schon seit Jahren. Die Fernsehrechte für große Sportwettbewerbe liegen jedoch meist bei den traditionellen Kabelfernsehanbietern. „Die NBA beispielsweise verhandelt dieses Jahr ihre Fernsehrechte neu“, sagt José Hernández, Thematic Portfolio Manager bei KBC Asset Management. „Aber von 2014 bis 2024 lagen die US-Fernsehrechte bei ESPN und ABC, die Disney gehören, sowie bei TNT, das WBD gehört.“
Streamingdienste bieten schon seit Langem sportbezogene Inhalte wie Dokumentationen, Serien oder besondere Ereignisse an. Man denke nur an die Formel-1-Serie Drive To Survive oder die hochgelobte Dokuserie über Michael Jordans Karriere The Last Dance. „Live-Sportereignisse selbst sind jedoch bisher ein Quasi-Monopol des linearen Fernsehens geblieben“, fügt Hernández hinzu. „Wenn es keine großen Live-Sportereignisse gäbe, würde das traditionelle TV-Ökosystem bereits weitaus mehr Abonnenten und Zuschauer - und damit Gewinne - verlieren, als das jetzt schon der Fall ist.“
Letztes Jahr waren 93 der 100 meistgesehenen Fernsehübertragungen in den USA American-Football-Spiele. In diesem Sinne sind Live-Sportveranstaltungen die letzte Rettung für das traditionelle Fernsehen. Die Streamingdienste stehen jetzt in den Startlöchern, um sich die Beute zu holen.
José Hernandez, Thematic Portfolio Manager KBC Asset Management
Aufgrund der großen Beliebtheit von Sportwettbewerben sind die Fernsehrechte teuer. „Um beim Beispiel der NBA zu bleiben“, führt Hernández weiter aus, „nach dem derzeitigen Vertrag kosten die US-Fernsehrechte der NBA 2,7 Milliarden Dollar pro Jahr. Im Rahmen des neuen Vertrags, der noch in diesem Jahr ausgehandelt werden soll, dürfte sich dieser enorme Betrag auf fast 5 Milliarden USD pro Jahr mindestens verdoppeln.“ Medienunternehmen, die sich um diese Rechte bewerben, müssen sicherstellen, dass sie ein ausreichend großes Publikum erreichen, das bereit ist, für die Live-Übertragung dieser Spiele zu zahlen. Andernfalls riskieren sie große Verluste. „Außerdem sind die Sportligen selbst sehr anspruchsvoll. Schließlich wollen sie, dass ihre Spiele so vielen Menschen wie möglich gezeigt werden, damit ihre Marken und Fangemeinden weiter wachsen können. Die NBA und die NFL sind dafür bekannt. Und genau das ist der Grund, warum die großen Sportligen vor 10 Jahren kein Risiko für eine damals unerprobte Technologie wie das Videostreaming eingegangen sind. Man darf nicht vergessen, dass Netflix erst 2016 weltweit angeboten wurde.“ Heute spielen Streamingdienste ein ganz anderes Spiel, indem sie das traditionelle Fernsehen verdrängen und Zuschauer in aller Welt erreichen. „Es macht Sinn, dass die großen Sportligen jetzt bereit sind, ihre Fernsehrechte an Streaming-Unternehmen zu verkaufen“, so Hernández abschließend.
Ein verbessertes Fernseherlebnis
Das Live-Streaming bietet viele Möglichkeiten in Bezug auf das Erlebnis. „Durch die Nutzung der Daten jedes einzelnen Abonnenten können Streaminganbieter das Fernseherlebnis für jeden Fan in einer Weise anpassen, die beim herkömmlichen Kabelfernsehen einfach nicht möglich ist“, erklärt Hernández. „Sie können zum Beispiel einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Lieblingsmannschaft bieten, Live-Statistiken, die auf Ihre Vorlieben zugeschnitten sind, usw.“
Unser Seherlebnis wird immersiver und interaktiver. Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der Sie das Spiel nicht mehr allein oder mit ein paar Freunden und nur mit der Analyse eines Sportreporters im Hintergrund verfolgen, sondern über die sozialen Medien voll in the game sind, einschließlich Live-Tweets, interaktiver Umfragen, in denen die Fans gefragt werden, wie sie den Ausgang des Spiels einschätzen, und Live-Chats, in denen Sie das Spiel mit anderen Zuschauern besprechen können.
José Hernandez, Thematic Portfolio Manager KBC Asset Management
Noch einen Schritt weiter? Wenn wir dieses verbesserte Seherlebnis noch mit Augmented- und Virtual-Reality-Tools wie Apples Vision Pro ergänzen, können wir uns eine Zukunft vorstellen, in der sich das Ansehen eines Spiels im Wohnzimmer anfühlt, als wäre man im Stadion, komplett mit Live-Statistiken, Umfragen, Chats usw.
Ein neues Spielfeld entsteht
Bislang gibt es keine umfassenden Live-Sport-Streamingdienste. Wir sehen drei verschiedene Entwicklungen, die den Markt in den kommenden Jahren prägen können.
Zum einen gibt es sportartspezifische Streamingdienste, die von den Fans nur abonniert werden, um Sport zu sehen. „Denken Sie zum Beispiel an Disneys geplanten ESPN-Flagship-Streamingdienst, der 2025 auf den Markt kommen soll und alle Live-Sportrechte von ESPN sowie dessen Sportdokumentationen, Analysen und Talkshows mit fachkundigen Reportern wie Stephen A. Smith umfassen würde“, so Hernández. „Ein weiteres Beispiel ist das Joint Venture zwischen Disney, WBD und Fox, das noch in diesem Jahr an den Start gehen soll. Diese Unternehmen beabsichtigen, ihre Sportrechte zu bündeln, um ihren Zuschauern einen eigenständigen Streamingdienst anzubieten, der die Rechte für ein sehr breites Spektrum an Sportarten umfasst.“
Als Zuschauer wäre ein One-Stop-Shop für Unterhaltung, der nicht nur die Eigenproduktionen des Streamingdienstes und eine ganze Reihe von Fremdserien und -filmen umfasst, sondern auch ein sehr breites Live-Sportangebot, von dem man bisher nur träumen kann, ein echter Mehrwert.
José Hernandez, Thematic Portfolio Manager KBC Asset Management
Zweitens könnten allgemeine Unterhaltungs-Streamingdienste wie Netflix mehr Live-Sportinhalte anbieten, um dem Abonnenten eine zentrale Anlaufstelle zu bieten. „Netflix hat angesichts der bereits erwähnten hohen Kosten gezögert, für Sportrechte zu bieten“, sagt Hernández. „Kürzlich hat das Unternehmen jedoch einen Vorgeschmack auf sportbezogene Inhalte bekommen und die Rechte für das Streaming der WWE-Show Raw erworben, was ein Schritt in Richtung Live-Sportveranstaltungen ist. Ein weiteres Beispiel wäre, dass Disney seine Flagship-Dienste Disney+, Hulu und ESPN in Zukunft zu einem sehr umfassenden Video-Entertainment-Angebot, einschließlich Sport, bündeln könnte.“
Drittens könnten die großen Technologieunternehmen beschließen, einen weiteren Schritt in Richtung Live-Sportveranstaltungen zu unternehmen. „Amazon, YouTube und Apple haben allesamt bereits einige Live-Sportangebote“, erklärt Hernández. „Aber das ist immer noch begrenzt. Mit den riesigen Budgets, die diesen Technologieunternehmen zur Verfügung stehen, könnten sie versuchen, in größerem Umfang in die Live-Sportszene einzusteigen.“
Lohnt sich Streaming auch für Anleger?
Streamingdienste haben die Unterhaltungsbranche verändert und erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Dies macht sie zu einer Chance für thematische Anleger. Aber wie bei jeder Investition ist es wichtig, die Stärken und Schwächen der
Streaming-Unternehmen sowie die damit verbundenen Risiken und Chancen zu
kennen.
Der Streaming-Markt ist hart umkämpft, und die großen Anbieter setzen erhebliche Ressourcen für das Wachstum und die Bindung von zahlenden Kunden ein. Die Kosten für die Bereitstellung einzigartiger Inhalte sind hoch, was die Gewinnspannen unter Druck setzt. „Dennoch besteht kein Zweifel, dass wir uns an einem Wendepunkt für Live-Sportveranstaltungen befinden“, so Hernández abschließend. „Dokumentationen, Filme und Serien haben bereits ihren Weg vom traditionellen Fernsehen zum Streaming gefunden. In den kommenden Jahren werden mit Sicherheit auch Live-Sportveranstaltungen folgen. Indem sie ihr Angebot um Live-Sport-Erlebnisse erweitern, können Streamingdienste und in ihrem Gefolge auch Anleger neue Möglichkeiten nutzen, um sich im wachsenden Markt der Unterhaltungsindustrie weiter zu diversifizieren.“
Von Netflix, dem Pionier des Streaming, über Disney, den Unterhaltungsriesen, bis hin zu Internet-Herrschern wie Amazon, Apple oder Alphabet ... gibt es mehrere Akteure, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer buhlen. Auch Anleger können ein Stück vom Kuchen abbekommen, wenn sie das Spiel in- und auswendig kennen.
José Hernandez, Thematic Portfolio Manager KBC Asset Management
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Dieser Artikel ist rein informativ und sollte nicht als Anlageberatung betrachtet werden.
